Что нужно знать при организации и проведении промоушн акций

Что нужно знать при организации и проведении промоушн акций

До того, как решить о выполнении промо акции, следует точно охарактеризовать ее задачи и установить цель. Есть разные типы промо-акций, каждый из которых предназначен для определенной цели. Это могут быть программы лояльности, сэмплинг, купоны, скидки, экспозиции в местах продаж и тому подобное.

Стоит не забывать, что кое-какие виды промо акций подходят далеко не для всех видов продукции. Нет смысла устанавливать скидку в 5 % на дорогостоящие предметы роскоши. Это отрицательно отразится на продажах, поскольку обеспеченные люди подумают, что с продаваемыми со скидкой товарами что-то не так.

У любой маркетинговой акции существуют свои нюансы. В случае, если ими пренебрегать, вам обеспечен нулевой эффект при существенных издержках. Нужно подсчитать правильный бюджет, а не осуществить промо-акцию и смотреть, что будет дальше.

Гарантия эффективности любой такой акции – профессиональные специалисты. проведение рекламных акций должно быть возложено лишь на специалистов. Возможно, у вас получится самостоятельно справиться с краткосрочным рекламным мероприятием, но крупномасштабную акцию будет правильнее поручить агентству. Не взирая на то, что расходы немного вырастут, вы получите эффективное мероприятие.

Выбрать удачное агентство по рекламе можно посредством множества методов. В их числе – размещение рекламы в журнале. Будет лучше осуществить тендер среди нескольких отдельных фирм, предварительно оформив детальный бриф с описанием.

На своем уровне специалисты агентства должны обучить промоутеров, обдумать идею, а также подобрать график и механизм проведения акции. К тому же они могут предложить призы или же корпоративные бизнес сувениры, изготовить схему логистики и подготовить дизайн POS-материалов. В обязанности профессиональных промоутеров входит разработка прогнозного бюджета мероприятия.

Нередко предпочтение в тендерном отборе по ошибке отдают компаниям с более выгодным на первый взгляд ценовым предложением. Это не всегда грамотно, ведь проект необходимо рассматривать в комплексе, и в первую очередь нужно проанализировать стоимость контакта с покупателем. Также необходимо проанализировать, в состоянии ли фирма исполнить свой проект. В случае, если, например, у рекламного агентства для исполнения не хватит специалистов, мероприятие лишается смысла. Методы проведения акции обязательно должны соответствовать целям, так как просто шикарный проект рекламной акции может не работать на достижение установленных целей. Требование к проекту - его реалистичность, а служащие агентства должны отчетливо представлять аудиторию потенциальных потребителей. Предложенные рекламным агентством методы проведения, непременно должны соответствовать представлению на рынке вашего продукта либо торговой марки. И разберитесь, не работает ли это агентство по рекламе с конкурирующими с вами фирмами, иначе велик риск утечки информации.